魏鹏举：互联网时代中国影视业的新形势

影视行业走向全面互联网的道路。互联网资本大量进入影视行业，推动了影视行业的发展。但现阶段互联网人口导入效果的减少和互联网红利的消退，也使得影视行业增长缓滞。

一、现状：影视行业被互联网裹挟

如下图所示，作为典型文化产业的电影业，本年度国内票房市场规模大致稳定在了457亿元人民币左右，同比增幅只有3.73%，和去年的48.45%相比，今年的电影市场断崖式下滑，与此前的乐观预期形成鲜明对比。一方面，这与中国电影供给质量不高、优质电影缺乏有关，另一方面是受到互联网票补大幅度减少的影响。此外，资本运作在2016年被大大压缩也是造成电影市场发展停滞的关键因素。

电视方面更是如此，2016年下半年，收视大盘同比跌幅最为惨重。分月收视来看，受春节影响，2016年一季度收视同比持平；二季度开始，全国电视媒体晚间收视率开始呈现下滑的态势；6月份开始同比负增长；年底12月份跌幅最为惨重，同比跌破10个百分点，跌幅为11.17%。

目前，国家越来越重视互联网。失去市场，就等于丧失了意识形态的阵地价值，所以整个影视业被互联网裹挟。

  二、新形势：“互联网+影视产业”生机勃勃

“互联网+影视产业”生机勃勃，这主要表现在网络核心版权产业行业结构日益优化，网络核心版权产业行业规模、网络视频行业规模、网络视频行业规模（以用户付费计）越来越大，互联网影视剧越来越多，互联网票务的寡头格局初步形成，互联网直播蓬勃发展，AR和VR技术逐渐成熟等。

如下图所示，在中国网络核心版权产业中，网络广告服务和网络游戏软件始终占据较大比例，但不容忽视的是，网络视频、网络音乐、网络文学的占比也在逐渐增加。也就是说，中国网络核心版权产业的整体结构正在逐渐优化，而且多元化的趋势会越来越明显。2016年，中国网络视频行业规模达到521亿元，而2006年时仅为5.3亿元。2016年，中国网络视频行业规模（以用户付费计）是98亿元，而2006年时仅为1000万元。值得一提的是，2015年，中国网络视频行业规模（以用户付费计）实现了269.1%的快速增长。可见，付费用户在互联网时代会越来越多，这是基本的趋势，也是中国文化产业发展最为关键的变化之一。这是新时期文化产业发展的本质。

再来看下图，美国网络视频行业规模（以用户付费计）的增幅一直十分平缓，且增长空间有限。但是中国不一样，中国的人口基数大，网络用户的规模也十分庞大。在用户付费方面，中国的绝对量必将超过美国。当然，就目前而言，我国用户的实际支出水平可能会略低于美国，但随着经济的发展，我国用户的实际支出水平必将逐渐提高。

从网络自制剧的角度来看，2013年网络剧200部800集，电视剧441部15570集；2014年网络剧205部2918集，电视剧429部15983集；2015年网络剧805部12000集，电视剧395部16540集。

《2016年网络自制剧白皮书》显示，2016年网络自制剧预计将达到2079集，若加上往年的存量，整体市场规模将突破5000集，比2009年增长近250倍。同时，近三年，网剧年度点击量市场份额呈现明显的上涨趋势。蓝水科技研究报告显示，2016年网剧年度点击量份额较2014年上涨了4.5倍，平均单集点击量达到1984万/集。

根据《2016网络自制剧行业白皮书》，2016年互联网自制内容总投资约为270亿，相比2015年增长了125%；整体的市场规模与去年相比，制作集数增加近42%。2016年，各大平台的播放量和网剧质量均大幅提升，BAT投资的三大视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆表现最为突出，爱奇艺自制的《老九门》，就收获了超过100亿的播放量，占爱奇艺总播放量的一半以上。然而，“互联网+电视剧”的模式更成熟：《三生三世十里桃花》的点击量为300亿，《青云志》的点击量为254亿，《芈月传》的点击量为239亿，《人民的名义》的点击量为221亿，《欢乐颂2》的点击量为220亿，《花千骨》的点击量为209亿。可见，网络视频正在对传统的电视剧形成全面的替代效果。

就目前而言，互联网视频代替电视已是指日可待，也有替代电影院的可能性。2016年，电影在线票务平台的交易规模和渗透率分别为332.9亿元、74.7%；预计至2018年，电影在线票务平台的交易规模和渗透率将分别达到432.6亿元和81.5%。互联网票务正在进一步地整合，市场结构日益优化，集中度进一步提升。而且，猫眼微影合并，互联网票务竞争进入新时代。2017年9月21日，光线传媒发布公告称，公司参股子公司天津猫眼文化传媒有限公司（简称“猫眼”）与微影时代正式合并，双方将成立新公司，猫眼注入全部业务，微影时代的票务体系等系统作价70亿元也注入新公司。合并完成后，微影时代将拥有猫眼27.59%的股权，而光线传媒持有猫眼的比例由30.11%变更为19.83%。国内票务平台“三国杀”模式正式画上句号，而淘票票、猫眼两强争霸时代开启。

此外，互联网还有一个足以让电视行业，甚至电影行业胆战心寒的领域——直播。截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。其中，游戏直播用户规模达到1.80亿，较去年底增加3386万，占网民总体的23.9%；真人秀直播用户规模达到1.73亿，较去年底增加2851万，占网民总体的23.1%。以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务保持了蓬勃发展趋势，多家大型直播平台在2017年上半年完成高额融资。

三、中国文化产业的希望在互联网

总的来说，在互联网时代，传统影视行业受到严重冲击，中国影视业必将浴火重生，日益繁荣。由此，对于影视行业的管理也会发生革命性变化，这对文化产业的发展具有极其深远的影响。毫无疑问，中国文化产业的希望在互联网。

（作者简介：魏鹏举，中央财经大学文化与传媒学院院长，文化经济研究院暨国家文化创新研究中心主任。）