一、版权市场结构状态
1.个体创作者及版权的市场结构状态
个体文化创作者是版权市场的供给方。个体创作者在版权市场上的议价能力与创作版权的知名度、价值认可度或垄断程度紧密相关。个体创作的版权种类繁多，市场的竞争结构状态与价值各不相同。在交易过程中，根据版权的价值及垄断程度可分为明星版权、大额版权、普通版权和公益版权。从明星版权到公益版权，垄断性不断降低，市场价值及对版权保护的需求程度也依次降低。
2.文化企业及其版权的市场结构状态
文化企业既是内容生产商，也是内容需求商，是版权市场中最重要的参与主体。文化企业对版权的保护依赖性强，有较高的商业利益诉求，版权商业价值的实现是其生命力的源泉。文化企业的运营业务涉及影视、动漫、游戏、广告、设计、图书策划等行业。市场竞争趋势表明，文化企业不断走向规模化、集约化和垄断化。
3.传媒企业的市场结构状态
在文化产业领域，历来是“内容为王，渠道制胜”。优质内容是文化企业生存的保障，也是根本的竞争优势。拥有传输渠道是传媒企业的最大资本，传播渠道掌控着版权内容的输送，左右着消费者文化消费对象的选择。在版权交易市场中，传统的传媒企业保持着行政垄断地位，议价能力较强。新兴的网络传媒企业，在网络嵌入效应的作用下，网络平台“赢者通吃”，几个大的传播平台企业逐渐形成寡头垄断，和版权提供企业相比，处于强势地位。
二、版权市场交易平台的形成
从版权市场转向版权交易平台，是从隐性市场到显性市场的过渡。显性市场替代隐性市场有一定的前提条件，能起到降低交易成本、提升交易效率的作用，使交易双方能够受益于平台交易。如果高于原本隐形市场的交易成本，交易平台的吸引力和存在价值就消失了，交易双方最终会回到自发的隐性交易市场。版权交易平台提供的服务越全面、越完善，版权供需双方就会越多地选择平台化交易。
版权交易的运行是完成文化市场中“受益或受损的权利”的交易，本质是文化市场中物权、债权、股权、知识产权等权利的交易。版权交易平台的基本功能和效用是信息集聚、价格发现、融资渠道、制度规范、中介服务等，目的为实现文化企业产业要素的跨区域流动、优化文化相关资产结构、促进地区间资源整合。
版权市场发展中交易平台的出现，推动了版权交易的金融化进程，促进了文化金融的发展。版权对应的版权资产是版权金融化的基础性资产，代表着有更多的社会资本以不同的金融业态形式参与到版权交易体系中，改变版权资产固有的流动性差、分割性强的小众化市场状态，发挥金融价值的功能，确立版权资产的市场价值。
三、版权交易平台的发展方略
版权交易平台发展的宗旨是增加供求双方对平台的黏性和依赖度，以创造更多的市场价值。为此，平台创造条件让更多的垄断性资源向平台集聚，以完善的服务提升版权供求双方的嵌入度。具体策略如下。
1.增强信息收集能力
版权交易平台的首要职能是促进海量版权交易信息在平台聚集。聚集的信息越多，对供求双方的吸引力越大，交易成功的机会就越大，平台的价值就越容易显现。但交易信息的聚集有一定的条件，除需要借助一定的垄断资源外，还需要长时间的积累、长期的投入以及长期的合作关系。
2.加强中介服务水平
版权供求双方到平台集聚后要通过完善的服务将其长期留下，通过平台寻求优质版权资源，提升企业经营能力。具体服务包括版权登记、版权代理、版权经纪、版权评估、版权维权、版权费用收取等。围绕以上服务，建立版权公共服务平台，协助版权交易。
3.提升版权运营能力
受信息不对称的影响，供求双方的资源匹配度不强，平台需要提升运营能力，主动发现好版权，并帮助版权供给方寻找合适的需求方，实现版权价值。提升运营能力，增强示范效应，会吸引更多的企业向平台求助。当版权交易信息积累到一定程度时，平台会形成自身的规模效应和资源整合优势，其版权运营能力和空间将得到极大提升。
4.促进金融对接
真正对版权交易平台有需求的多数为中小文化企业，存在融资难的问题。版权作为无形资产在一定条件下能够与金融对接，实现资产抵押融资及金融运作。版权与金融对接的主要目的是服务文化实体经济，而不是走向虚拟化交易。与版权资产相关的金融业务包括版权融资、版权资产证券化、版权众筹等。
5.加大科技植入力度
没有科技的植入，版权交易平台难以成功。在互联网技术运用下，数字化版权交易平台通过大数据，能够分析版权需求的种类和版权价值的大小，还可以寻求到指向明确的版权供求双方。此外，当前版权云、版权印、区块链等技术日渐成熟，能够显著提升版权交易平台的交易效率。
6.强化平台专业化分工
文化产业领域的版权资源种类繁多，版权权属复杂，因此做综合性平台存在较大的困难。交易平台可以集中优势资源，选择最适合、最擅长、最熟悉的行业，并借助平台背后的行政资源和行业资源，走专业化分工路线。专业化细分平台如影视版权、动漫版权、图书版权、戏曲及演出版权、工艺美术品版权等，每个专业化交易平台都有存在的价值。
7.拓展对外版权贸易
国内文化企业面临走出去的市场机遇，国外也有大量企业主动寻求我国能够提供版权的企业。因此，交易平台应为版权对外输出创造条件，联系国内外版权经纪商，拓展版权国际贸易。
8.推动版权融合发展
平台应站在促进国民经济产业整体发展的角度思考自身的价值。在提升文化产业发展水平的同时，还应注重提升文化产业与制造业、金融业、农业、服务业等相关行业的融合力度。许多版权平台没能成功，是因为没有把平台放在促进文化与经济深度融合的宏观视野上，致使平台的应有功能无法完全显现，失去了平台应有的存在价值。
（作者简介：韩顺法，南京师范大学社会发展学院副教授，主要研究领域为文化经济、文化产业管理。）